Как рождается бренд? Возможно ли определить, действительно ли перед нами респектабельный нейм, заслуживающий доверия – или кичливая торговая марка, вложившая кучу денег в рекламу? Кто предлагает нам товар или услугу – стабильная компания или недобросовестный «сбытчик», правдами и неправдами добивающийся выгодной для себя сделки?
Не нужно быть профессионалом в маркетинге, чтобы знать: есть лишь два надёжных критерия. Распознать бренд можно по его «возрасту» и качеству предлагаемой продукции. Более того, самые старые бренды, особенно получившие свои названия по имени семейных кланов или авторов, используют незапятнанную репутацию семейного имени как гарантию уровня качества. И это известно нескольким поколениям их клиентов.
История бренда SONAX, крупнейшего на мировом рынке в сфере ухода за автомобилем, берёт свое начало в 1905 году, когда Франц Хоффман принял решение бросить профессию архитектора и открыть собственное химическое предприятие в Нойбурге. Фамильный бизнес продолжали развивать потомки основателя компании, и в середине прошлого века внук Франца превратил компанию SONA по производству чистящих и полирующих средств в известную и поныне компанию SONAX, специализирующуюся на полиролях для автомобиля. Сегодня лучшая автокосметика в Москве и ещё 79 столицах государств мира ассоциируется только с SONAX, и каталог продукции этой фирмы – такой же атрибут солидности, как швейцарские часы. В этот каталог входит огромное количество товаров – аэрозоли, эмали, стеклоомыватели, чистящие средства и другие автомобильные аксессуары. Пролистайте перечень товаров – и вы будете поражены фантазией производителя, его искренней любовью к автомобилю и уровнем ответственности перед покупателями.
Те, кто предпочитает качество дешевизне – всегда остаются в выигрыше, и это подтверждают отзывы о продукции SONAX. Если вы хотите приобрести полироль для пластика в Москве, вам всегда порекомендуют линейку товаров этой марки. Знатоки шутят, что не всякая женщина может позволить себе такое разнообразие и деликатность в уходе за собой, как автолюбитель, обеспечивающий своему железному другу «холёный» вид при помощи SONAX. Дорого выглядеть – это не просто сохранять визуальную красоту, «замазывая» и маскируя недостатки, а являть миру результат комплексного ухода и всесторонней заботы.
Эти средства великолепно очищают, не повреждая лакокрасочного покрытия (в отличие, скажем, от дешёвых аналогов, после применения которых порой приходится платить за восстановление), бережно храня ваш автомобиль и защищая его от вредных воздействий окружающей среды. Более того, цвет машины как будто оживает, приобретая насыщенность и глубину, а полированные части сверкают, словно машину только что доставили из салона. Непревзойдённое качество SONAX распространяется на каждый представленный товар без исключения, и после первого же использования вы ощутите разницу между дешёвыми китайскими «восстановителями» и уникальной продукцией SONAX.
